移动音频内容的丰富性和细分的垂直性满足了移动音频观众自主选择的听力需求。因此,移动音频的听力选择相对强于广播音频的听力选择,成为移动音频的主要听力场景。
就音频类型的听力频率而言,广播仍然是最受欢迎的音频媒体,但播客也占有一席之地。50%的受访者听过播客,25%有长期听播客的习惯;大多数有播客听力习惯的受访者都是男性,更年轻。
根据2021年主要移动应对不同音频内容的收听数据,音频观众使用蜻蜓FM收听电台直播节目的收听量最高,平均每天收听量接近4分钟;音频观众使用微信收听非广播直播音频内容的人均收听时间接近5分钟,收听广播直播内容的人均收听时间超过2分钟。音频观众使用更多的移动应用程序听非直播节目的内容,以及今日头条和抖音短片,每天消费超过2分钟。
用户收听音频的行为分为三类:一是通过收音机或车载无线电波收听直播内容;二是通过移动音频APP收听直播内容;三是通过互联网音频平台收听非广播直播的各种音频内容。
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在整个网络音频场景时代,不是新的音频听场景,而是硬件制造商、系统开发商和内容服务提供商,通过构建音频场景生态,满足用户在特定场景特征下的音频听需求,基于个人音频听习惯和偏好,通过不同设备之间的无缝连接和切换,整合不同场景下的音频听行为。
上面提到的三个播客节目可以让我抛开最常用的音频平台,下载另外两个应用。虽然有些没有出现在喜马拉雅年度收听报告中,但足以说明他们在我心中的地位。当然,喜马拉雅年度收听报告包括我收听的绝大多数节目,可以更好地反映我今年的收听情况。
在线音频时代,是硬件制造商、系统研发商和内容服务提供商通过构建音频场景生态,满足用户在特定场景特征下的音频听需求,基于个人音频听习惯和偏好,通过不同设备之间的无缝连接和切换,整合不同场景下的音频听行为。
CCData调查显示,音频观众将迅速判断音频节目的内容,并决定是否调整其听力行为。对于一个音频节目,观众在前一分钟的听力选择比例呈上升趋势,从第二分钟开始下降,这意味着音频节目吸引观众的关键是节目播出内容的第一分钟。但值得注意的是,移动音频观众比广播音频更敏感。